A mídia Out of Home (OOH) está em constante evolução, encontrando maneiras inovadoras para se destacar em meio à saturação de informações que os consumidores enfrentam diariamente. 

Em ambientes externos, onde a competição pela atenção é feroz, a criatividade se tornou um diferencial crucial para campanhas de sucesso. Neste contexto, explorar novas abordagens criativas não é apenas uma tendência, mas uma necessidade para engajar o público e alcançar os objetivos de marketing.

O desafio de captar a atenção | Nos espaços públicos, as pessoas estão constantemente em movimento e expostas a uma infinidade de estímulos visuais. Portanto, um dos maiores desafios para os profissionais de mídia é captar e manter a atenção do público. 

As campanhas precisam se destacar visualmente, ser relevantes e proporcionar uma experiência memorável. A criatividade, nesse cenário, torna-se a chave para superar esses desafios.

Inovações criativas em OOH

Uso de tecnologia avançada | A incorporação de tecnologias como realidade aumentada (AR), realidade virtual (VR) e telas interativas tem revolucionado a mídia OOH. Esses mecanismos permitem criar experiências imersivas que não só capturam a atenção, mas também incentivam a interação do público. 

Por exemplo, campanhas que utilizam AR podem transformar um painel digital em uma experiência interativa, onde os consumidores podem usar seus smartphones para ver conteúdo adicional ou participar de jogos e atividades.

Design visual impactante | O design visual desempenha um papel fundamental na eficácia da publicidade OOH. Segundo a CEO do Grupo Coruja – empresa líder no segmento – Rudimila Borges, cores vibrantes, tipografia ousada e imagens de alta qualidade tornam um anúncio visualmente atraente e facilmente reconhecível. 

“Além disso”, continuou ela “o design deve ser claro e conciso, transmitindo a mensagem de maneira rápida e eficaz, visto que os espectadores geralmente têm apenas alguns segundos para absorver a informação enquanto se movem pelos espaços públicos”.

Storytelling

A contação de histórias, ou storytelling, é uma técnica poderosa para criar uma conexão emocional com o público. Uma campanha OOH bem-sucedida pode contar uma história cativante em uma série de mídias ou usar um único Mobiliário Urbano, por exemplo, para transmitir uma narrativa envolvente.

Campanhas bem contadas têm o poder de ressoar emocionalmente com os espectadores, as tornando compartilháveis e inesquecíveis.

Interatividade e engajamento | Campanhas interativas, com as quais o público pode participar ativamente, são altamente eficientes em ambientes externos. Anúncios que incentivam ações, como tirar uma foto e postar nas redes sociais com uma hashtag específica, não apenas captam a atenção, mas também ampliam o alcance da campanha por meio do engajamento digital.

Essa abordagem cria uma ponte entre a publicidade tradicional e o marketing digital, o que maximiza o impacto da campanha.

“Um case de sucesso que podemos citar, foi a Campanha Fã Coruja, em parceria com o Youtuber Felipe Neto, com a qual conseguimos atingir excelentes resultados tanto no offline quanto no on-line, ao incentivarmos o público a postar fotos com as mídias na rua, marcando o nosso Instagram que foi disponibilizado por meio de um QR Code”, relembra Rudimila.

Conclusão | As campanhas que utilizam tecnologia avançada, design visual impactante, storytelling e interatividade não apenas capturam a atenção do público, mas também criam experiências engajadoras.

Em última análise, a criatividade é o motor que impulsiona a eficiência da publicidade OOH, garantindo que as marcas fiquem visíveis em um mundo cada vez mais competitivo.

Ao investir em OOH, as empresas podem transformar seus anúncios em verdadeiras vitrines que não apenas comunicam uma mensagem, mas também inspiram o público.

Bruna Bianchin, jornalista