A mídia Out of Home (OOH) é uma das formas mais tradicionais da publicidade, mas isso não quer dizer que ela parou no tempo, muito pelo contrário, ela se atualiza e se reinventa a todo momento, é só olharmos para a rua que vamos ver a quantidade de campanhas que existem por aí e o melhor, uma mais criativa que a outra.
Mas criar anúncios OOH que sejam realmente impactantes requer uma combinação de criatividade, estratégia e compreensão do público-alvo. Neste artigo, vamos mostrar algumas das melhores práticas e técnicas para desenvolver a sua campanha!
1- Conheça Seu Público
Antes de começar a planejar, é fundamental entender quem é seu público-alvo. Quais são seus interesses, necessidades e comportamentos? Onde eles passam a maior parte do tempo? Responder a essas perguntas é o que determinará os melhores locais para veiculação e o tipo de mensagem que será eficiente.
2 – Escolha do Local Adequado
Como vimos, a localização do anúncio pode fazer toda a diferença. Dê preferência a locais de grande movimentação, como os centros urbanos, as estações de transporte público e rodovias movimentadas, isso tudo oferece maior visibilidade. No entanto, é importante também considerarmos a relevância do local para o seu público-alvo: por exemplo, um anúncio de roupas esportivas pode ser mais efetivo se colocado próximo a academias.
3 – Objetividade é a Chave
Os anúncios OOH geralmente têm poucos segundos para capturar a atenção das pessoas, portanto, a objetividade é essencial. Use mensagens claras e diretas, com fontes legíveis, evite excesso de texto e crie um design limpo com um ponto focal claro.
4 – Utilize Imagens de Alta Qualidade
As imagens também precisam ser nítidas e atrativas, muitas vezes, elas valem mais que mil palavras.
5 – Aposte na Criatividade
Mas a criatividade é o que realmente vai diferenciar o seu anúncio dos demais. Procure ver referências e pense fora da caixa – anúncios em 3D, interativos ou que conversem com ambiente ao redor, por exemplo, podem criar uma experiência superinteressante.
6 – Incorpore a Tecnologia
O DOOH (Digital Out of Home) abrange todos os ativos que usam a tecnologia como fonte de veiculação e abrange, por exemplo, painéis, empenas e bancas digitais. Elas são uma ótima forma de capturar a atenção de todos.
7 – Conecte-se Emocionalmente
Anúncios que conseguem criar uma conexão emocional com o público tendem a ser mais marcantes. Uma dica é utilizar narrativas envolventes, humor, nostalgia ou empatia.
8 – Mantenha a Consistência da Marca
Mesmo com toda a criatividade, é importante manter a consistência: use e abuse de elementos da sua identidade visual e certifique-se de alinhas a campanha com as cores, as fontes e o tom de voz da sua empresa.
9 – Integração com Outras Mídias
Integrar a mídia OOH com outras plataformas pode amplificar seu impacto. Combine, por exemplo, com posts em redes sociais para criar uma estratégia de marketing multicanal.
Dois Exemplos de Campanhas OOH Bem-sucedidas:
Para inspirá-lo, aqui estão alguns exemplos de campanhas que foram altamente impactantes e geram lembrança até hoje:
- McDonald’s Sundial Billboard: Este anúncio utilizou um relógio de sol gigante com lanches da rede nas extremidades para direcionar a sombra, incentivando as pessoas a visitarem o McDonald’s em diferentes horários.
- Coca-Cola’s Share a Coke: Esta campanha personalizou outdoors e latinhas com nomes populares criando uma conexão pessoal com a marca e gerando milhões de compartilhamentos.
