A mídia Out-Of-Home (OOH) é a grande protagonista do mercado publicitário brasileiro no primeiro semestre de 2026. O setor como um todo vive um momento de forte expansão: entre janeiro e junho, a compra de mídia movimentou R$ 13,8 bilhões, um crescimento robusto de 15,8% em comparação ao mesmo período de 2025. Os dados são do mais recente painel Cenp-Meios, divulgado em meados de setembro.
No entanto, o dado que mais chama a atenção de marcas, agências e diretores de marketing (CMOs) é a aceleração do OOH. Enquanto outros canais consolidados buscam estabilidade, a mídia exterior foi a que mais expandiu sua participação de mercado (share), saltando de 11,9% para 13,4%.
Para nós, do Grupo Coruja, esse avanço não é uma surpresa, mas a consolidação de uma tendência que acompanhamos e impulsionamos diariamente nas ruas. Em um mundo saturado de telas digitais pessoais, o impacto real, visual e geolocalizado do ecossistema urbano tornou-se um ativo indispensável para grandes marcas.
O novo desenho do bolo publicitário
O crescimento do OOH reconfigurou as forças do mercado nacional. A Internet segue na liderança isolada na captação de verbas, com 40,7% de participação (estável em relação aos 40,2% do ano passado). Já a Televisão (aberta e por assinatura) sentiu o avanço das ruas e recuou de 42,3% para 40,6% de share.
- Internet: 40,7% de participação total.
- Televisão: 40,6% (sendo 30,2% em TV Aberta e 10,39% em TV por Assinatura).
- Out-Of-Home (OOH): 13,4% (Líder absoluto em crescimento de participação).
- Rádio: 3,4% de participação.
- Jornal: 1,2% de participação.
- Revista e Cinema: 0,3% cada.
O impacto dos grandes eventos: o caso de sucesso da Copa do Mundo
O primeiro semestre de 2026 foi fortemente impulsionado pela Copa do Mundo, apontada pelo Cenp-Meios como o evento de maior destaque e responsabilidade por boa parte da movimentação de negócios no período.
O Grupo Coruja viveu essa transformação de perto. Entendendo o desejo do público por conexão real e conteúdo ao vivo, unimos forças com a CazéTV em uma parceria histórica que movimentou as ruas e redefiniu a experiência do torcedor no ambiente digital e no DOOH (Digital Out-Of-Home). Levamos a emoção das transmissões diretamente para nossas telas e mega empenas, criando uma sintonia única entre o engajamento massivo do streaming e a força monumental da mídia exterior de alta resolução.
Os dados do Cenp-Meios deixam uma lição clara para marcas que planejam os próximos passos: o OOH e o DOOH deixaram de ser meios de suporte para se tornarem estratégias centrais de engajamento e conversão. Unir tecnologia de ponta, métricas inteligentes e forte apelo visual nas ruas é o que garante que uma mensagem não seja apenas vista, mas vivida. O mercado publicitário exige presença real, e o Grupo Coruja segue liderando essa transformação, conectando marcas e pessoas onde o futuro acontece: nas ruas.
